Netflix「剧王」也要找WNBA做宣传？

比赛介绍

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  文 | 宋田田

  在欧美体育圈，球队与影视IP联名并不算什么新鲜事。

  而 坐拥顶流球星克拉克的WNBA「票房销冠」狂热队，遇上Netflix几年来热度居高不下的现象级剧王《怪奇物语》，更是赚足了关注。

  

  克拉克身着联名球衣 图源：狂热队社媒

  随着双方限定款球衣上架，这场声势浩大的联名动作正式拉开了序幕。据官方信息， 狂热队球员会在7月24日至9月9日的7个主场比赛中，皆身披《怪奇物语》主题球衣作战。

  与意甲豪门国际米兰曾与《变形金刚》和《忍者神龟》推出联名球衣，球员们只在赛场上穿过一次的先例相比，狂热队与《怪奇物语》持续一月有余的合作，直接印证了双方对此次联名的重视程度之高、宣传力度之大。

  其次，看向联名产品设计，也足见二者用心程度——绝非简单加个logo敷衍了事，而是狂热队 原版球衣「回炉重造」，深深烙上《怪奇物语》的印记。

  整体采用充满神秘感的黑红配色，搭配 《怪奇物语》同款字体 印刷的队名及号码，瞬间令人「魂穿」经典片头。腰带位置印有代表 核心角色「小11」的「011」字样 ，进一步注入了剧集元素。

  

  球衣上的图案细节展示 图源：狂热队官网

  当然，联名产品不仅只有球衣。场外，狂热队主教练斯蒂芬妮·怀特（Stephanie White）还曾身着联名夹克，公开亮相。这类偏日常的款式还包括短袖T恤、鸭舌帽和挎包等，甚至连篮球、马克杯，以及吉祥物这样的球队周边都套上了「特制皮肤」。

  此外，狂热队的配套宣传内容堪同样堪称惊艳。

  线上，狂热队的社媒账号置顶了凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）领衔一众队员拍摄的 宣传短片——片中采用《怪奇物语》标志性的翻转运镜，呈现了球馆置身剧中「逆世界」的奇异景象，炫酷质感备受好评。 同时，狂热队身着联名球衣场次的赛前公告、赛后战报，均换成了对应风格。

  线下露出方面，狂热队更是将这一爆款剧集融入球场——联名球衣首秀赛前，不论是现场的打光还是大屏幕播放的内容，都精准烘托了剧集氛围。

  当然，发力的不止球队一方。《怪奇物语》最终季演员杰克·康纳利（Jake Connelly) 还来到当地时间8月9日的比赛现场，收获定制球衣，让球迷、剧迷惊呼「双厨狂喜」。

  

  演员杰克·康纳利展示联名球衣 图源：狂热队社媒

  这一在赛场内外如此「吸睛」的联名，诞生背景与双方格外契合的「身世」有着莫大关系。

  分享一个有趣的「冷知识」，虽然《怪奇物语》是背景虚构的超自然题材剧集，它和狂热队之间却存在一层 地域关联——参照剧中设定，承载故事发展的霍金斯小镇，恰巧就位于印第安那州。

  事实上，这层关系早在2021年就被挖掘，甚至推动了双方首次合作——彼时为庆祝WNBA成军25周年，耐克给各个球队分别设计了彰显所在地特色的专属球衣，而设计狂热队的球衣时，就把该剧视作了「当地特产」。

  《怪奇物语》的剧情调性和角色特质，也与狂热队及WNBA的气质相当匹配。

  剧中主角团冒险打怪，与狂热队员场上争霸存在精神共鸣。正如球队总经理安伯·考克斯（Amber Cox）所言：「（这款）球衣象征着两股永不退缩的力量，彰显了我们球队的勇猛精神与怪奇物语的无畏能量。」

  不仅如此，《怪奇物语》对女性的刻画令人印象深刻。从孩童，青年，到中年，塑造了多位勇敢、聪慧、坚毅的女性角色。面对危机，她们不是依赖于男性庇护的对象，而是并肩作战的伙伴。上文提到的「小11」，更是该剧灵魂人物，为守护同伴爆发出无穷能量。 这种贯穿全剧的女性力量表达，与WNBA及狂热队始终坚持为女性赋能的内核完美呼应。

  

  剧中重要角色「小11」图源：Netflix社媒

  契合的背景、价值观固然是合作的基础，但吸引剧方不断加码合作的原因并不只有这些。

  一方面，二者粉丝群体画像高度重合。

  ESPN数据显示，去年WNBA未成年女性观众规模增长了181%，18-34岁观众的增速也高出整体54个百分点。无独有偶，《怪奇物语》刮起的青春风暴，牢牢抓住了年轻观众的心。 这种圈层重叠属性，让球队联名产品通过社媒触及更多目标人群。

  另一方面，狂热队及整个WNBA的「吸睛」能力已然不可小觑。

  随着克拉克的加入，狂热队上赛季关注度一路飙升——据统计，狂热队去年主场总上座人数突破34万，场均观众高达17036人。不仅相较前一年的4067人有大幅提升，更创下了WNBA的历史新高。

  

  图源：克拉克社媒

  即便在客场，狂热队的号召力也十分惊人。 本赛季，有数支队伍为了接住狂热队的热度，特地将主场临时搬迁至更大的场馆。 亚特兰大梦想队便是典型。其主场仅能容纳3500名观众，在5月22日对阵狂热队时，移师同城NBA球队老鹰队主场，座位数激增至19050。

  不止狂热队一家，整个WNBA都呈欣欣向荣的态势。对此，数据已足够有说服力——上赛季社媒视频总播放量高达近20亿，是前一年3.78亿的四倍之多。

  而 本赛季，不仅保持上升势头，还有力回击了「WNBA患上‘克拉克依赖症’」的传言。 在克拉克多场伤缺的情况下，本赛季前56场比赛在美国平均线上观看人数为79.4万，比2024整个赛季的平均收视增长21%。没有狂热队参加的比赛收视更是较去年上涨37%。

  尽管「票王」克拉克缺席，依然有290万人在ABC收看了全明星赛。 相较2023年她进入WNBA前，收视暴涨158%。

  此外，WNBA将于2030年扩军至18支球队，而深耕篮球布局的耐克正在不断扩充签约阵容。这些都印证了联盟总体影响力的显著提升。百花齐放的局面，也更有利于包括狂热在内所有球队良性发展。

  在WNBA上升势头如此强劲的背景下，未来这样与全球大热IP联名的情况，或许只会更多。